Международный СММ

Wattpad

РегионСША и Канада

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

Wattpad — площадка, где авторы выкладывают художественные тексты главами, а читатели комментируют их прямо по ходу чтения. Компания зарегистрирована в Канаде (Wattpad Corp.) и входит в одну группу с WEBTOON. Себя площадка описывает так: «Wattpad connects a global community of millions of readers and writers through the power of story» — «соединяет мировое сообщество миллионов читателей и писателей силой историй».

Для справочника по СММ Wattpad — особый случай, и об этом честно сказано в условиях. Прямое коммерческое использование площадки запрещено: рекламировать здесь товары и услуги нельзя. Единственный официальный путь для брендов — отдельное подразделение партнёрств; у авторов же есть свои программы с опубликованными требованиями.

Кто здесь есть

Площадка называет разные числа на одной и той же странице для рекламодателей. Вверху сказано про «около 89 млн активных пользователей в месяц» с примечанием «по состоянию на квартал, завершившийся 31 марта 2024 года», а несколькими экранами ниже — «97 млн ежемесячной аудитории» уже без даты.

Там же приводятся ещё три собственных измерения площадки: среднее время вовлечения — 60 минут в день, 23 млрд минут, проведённых на Wattpad каждый месяц, и «более 80 % аудитории — поколение Z». Все эти цифры — заявления площадки в её собственном маркетинговом материале.

Страновой разбивки на открытых страницах нет. Языковая — косвенная: раздел для авторов существует на английском и испанском, а страница подписки переключается на французский, испанский, португальский и индонезийский.

Как начать

Аккаунт нужен даже для чтения: площадка пишет, что без регистрации на сайте почти ничего не посмотреть, а возрастной порог — 13 лет, аккаунты тех, кто младше, удаляются. Публиковать можно только после подтверждения адреса почты: каждая учётная запись требует действующего и подтверждённого адреса.

Отдельного бизнес-аккаунта нет. Компании работают не через самообслуживание, а через подразделение Wattpad Brand Partnerships — контакт и форматы описаны на его собственном сайте.

Что можно публиковать

Единица публикации — история, которая выкладывается частями (главами). Ограничения формата площадка называет прямо: загрузить текстовый файл — PDF или документ Word — нельзя, из оформления доступны полужирный, курсив, подчёркивание и выравнивание, а сменить шрифт нельзя: читатель выбирает его сам в настройках чтения. К истории добавляются обложка и медиа в шапке главы и внутри текста.

Площадка советует заполнять служебные поля — описание, тип истории, теги (рекомендуется 10 и больше), язык, лицензию и возрастной рейтинг — и даёт совет-предупреждение, которого на большинстве площадок нет: всегда храните резервную копию своих текстов вне Wattpad. Ориентиры по объёму тоже опубликованы: оптимальная длина главы веб-новеллы — 2500 слов, «завершённые» истории обычно около 50 000 слов.

Что запрещено. Условия перечисляют: не нарушать закон, не мешать работе сервиса, не собирать содержимое площадки краулерами и скриптами, не создавать производные произведения из чужих текстов без согласия автора. И ключевое для маркетинга: Wattpad предназначен только для личного и некоммерческого использования, а использовать сайт для рекламы каких-либо товаров или услуг нельзя. Единственное исключение — реклама продажи собственного текста в виде электронной или бумажной книги на сторонних площадках.

Полный документ Content Guidelines при нашей проверке был закрыт защитой от роботов.

Как расти

Рекламного кабинета для авторов нет — платного продвижения своей истории изнутри площадки не существует. Механизмы другие.

Поиск и алгоритм. Единственное, что площадка говорит о ранжировании, сказано прямо: поисковый алгоритм отдаёт предпочтение серийным историям с регулярным графиком публикации и завершённым историям перед теми, что помечены «ongoing», но давно не обновлялись. Отсюда практический вывод, который делает сама площадка: если обновлять регулярно не выходит, лучше воспользоваться планировщиком публикаций или вернуть историю в черновики.

Сообщество. Площадка называет социальную активность «ключом к успеху» и советует подписываться на других авторов и читать их работы: друзья читают истории друзей. Конкурсы, премия Wattys и волонтёрская программа Wattpad Ambassadors собраны на странице программ.

Отдельно стоит запомнить оговорку самой площадки: программа Creators существует, чтобы помогать авторам оттачивать мастерство, и не оказывает маркетинговой поддержки и не помогает продвигать истории.

Путь к монетизации

Wattpad платит авторам, но вход двухступенчатый и по приглашению.

Ступень первая — Creators Program. Условие входа названо числом: писатель становится кандидатом, публикуя не менее 500 слов в неделю и выполняя требования программы; дальше команда сама выходит на связь. Участники получают редакторскую помощь через систему заявок Oracle, вебинары, доступ в Discord — и главное, возможность подать историю в Wattpad Originals.

Ступень вторая — Wattpad Originals. Это программа по приглашению, которую курирует редакция: после подписания автор и редактор около четырёх месяцев готовят историю к запуску, затем главы выходят не реже раза в неделю, самые свежие закрываются платным доступом, а при выходе новой самая старая из платных становится бесплатной. Деньги автор получает, когда читатели открывают главы монетами Coins или подпиской Premium+.

Со стороны читателя это выглядит так: Premium стоит от 4,99 доллара США в месяц с семидневным бесплатным периодом, Premium+ — от 7,49 доллара и даёт 200 бонусных монет в месяц, а также «Premium Picks» — бесплатный ежемесячный набор из 5 историй Originals. Оплата идёт через магазины приложений и списывается в местной валюте.

Механику монет площадка описывает жёстко: купленные монеты не истекают, но пользователь ими не владеет — это ограниченная отзывная лицензия; бонусные монеты сгорают через 30 дней после получения, в 23:59 по восточному времени. Покупки монет невозвратны, а возврат подписки оформляется не у площадки, а в App Store или Google Play.

Отдельная дорожка — бренды. Wattpad Brand Partnerships предлагает компаниям писательские конкурсы, брендированные истории, write-a-thon и таргетированные рекламные пакеты, включая видеоформаты, нативную и медийную рекламу; у авторов есть встречная программа Brand Opportunities — оплачиваемые задания от брендов на странице программ. Цен ни на одной из сторон не опубликовано.

Инструменты и автоматизация

Открытого API для публикации у Wattpad нет: на проверенных страницах раздела для разработчиков не существует, а условия прямо запрещают использовать любые программы, устройства или методы, ручные и автоматические, чтобы «краулить», «паучить» или иным образом извлекать содержимое сайта. Планировать автопостинг сторонними сервисами здесь нельзя ни технически, ни по правилам.

Из встроенного площадка называет планировщик публикаций, позволяющий выставить выход части истории на конкретную дату и время, и систему вертикалей (Verticals) — способ показать авторам, в каких жанрах площадка сейчас монетизирует истории. Планировщик — единственный официальный инструмент автоматизации из названных площадкой.

Права на содержимое. Условия названы недвусмысленно: все права на созданное и опубликованное вами содержимое принадлежат вам, площадке вы даёте лишь неисключительную лицензию на публикацию, а Wattpad никогда не продаст ваше содержимое третьим лицам без вашего явного разрешения. Отдельным пунктом пользователь уполномочивает Wattpad действовать его агентом и отправлять уведомления об удалении по DMCA сайтам, скопировавшим текст.

Ограничения и правила

Кому подходит

Подходит авторам художественной прозы, готовым писать серийно и общаться с читателями: единственный описанный алгоритмический бонус здесь — регулярность выкладки, и он достижим без бюджета. Подходит тем, кто видит в площадке витрину для издателей и студий: компания прямо позиционирует себя как место, где истории превращаются в книги, сериалы и фильмы. Подходит брендам, готовым работать через партнёрское подразделение и мыслить не баннером, а историей.

Не подходит для обычного контент-маркетинга: вести здесь корпоративный блог или продвигать услуги запрещено правилами, а не только неэффективно. Не подходит проектам, где нужен автопостинг и интеграции — API нет, сбор данных запрещён. Не подходит, если аудитория вашего продукта старше: площадка сама считает своей опорой поколение Z. И не подходит тем, кому нужны быстрые деньги.

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

площадка описывает себя так: «Wattpad connects a global community of millions of readers and writers through the power of story»

самоописание: это заявление площадки о себе, не независимая оценка

Кто здесь есть

площадка сообщает: среднее время вовлечения 60 минут в день, 23 млрд минут на Wattpad ежемесячно, более 80 % аудитории — поколение Z

Заявления площадки в маркетинговом материале для рекламодателей, без даты

Источники расходятся: площадка сообщает: около 89 млн активных пользователей в месяц по состоянию на квартал, завершившийся 31 марта 2024 года

РАСХОЖДЕНИЕ внутри одной страницы: ниже на той же странице указано «97M monthly audience» без даты

Аккаунт и доступ

аккаунт сначала деактивируется, затем удаляется: восстановить его можно в течение шести месяцев, после чего он удаляется навсегда, а обезличенные комментарии и записи на досках остаются на площадке

Что можно публиковать

загрузить текстовый файл (PDF, документ Word) нельзя, текст набирается в редакторе; доступны полужирный, курсив, подчёркивание и выравнивание; сменить шрифт нельзя — читатель выбирает его в своих настройках чтения

Рекомендуется 10 и больше тегов; площадка советует всегда держать резервную копию текста вне Wattpad

площадка называет ориентиры: оптимальная длина главы веб-новеллы — 2500 слов, «завершённые» истории обычно около 50 000 слов

Продвижение

единственное официальное утверждение об алгоритме: поисковый алгоритм отдаёт предпочтение серийным историям с регулярным графиком публикации и завершённым историям перед помеченными «ongoing», но давно не обновлявшимися

Реклама

официальный путь для брендов — подразделение Wattpad Brand Partnerships: писательские конкурсы, брендированные истории, write-a-thon, таргетированные рекламные пакеты (видео, нативная и медийная реклама)

Цен на сайте для брендов не опубликовано

Как здесь платят

условие входа в Wattpad Creators Program — публикация не менее 500 слов в неделю и выполнение требований программы; далее команда площадки сама выходит на связь

Программа даёт редакторскую помощь через систему Oracle, вебинары, Discord и возможность подать историю в Wattpad Originals; маркетинговой поддержки не оказывает

Wattpad Originals — программа по приглашению: около четырёх месяцев подготовки, затем главы выходят не реже раза в неделю, самые свежие закрываются платным доступом, при выходе новой самая старая из платных становится бесплатной

Автор получает деньги, когда читатели открывают главы монетами Coins или подпиской Premium+

Платные подписки

Wattpad Premium — от 4,99 доллара США в месяц с семидневным бесплатным периодом; Premium+ — от 7,49 доллара и включает 200 бонусных монет в месяц и «Premium Picks» — набор из 5 историй Originals ежемесячно

Списание в местной валюте через магазины приложений

купленные монеты не истекают, но пользователь ими не владеет (ограниченная отзывная лицензия); бонусные монеты сгорают через 30 дней после получения в 23:59 по восточному времени

Покупки монет невозвратны; возврат подписки оформляется в App Store или Google Play, не у площадки

Ограничения

условия использования: Wattpad предназначен только для личного и некоммерческого использования; использовать сайт и сервисы для рекламы товаров или услуг нельзя

Единственное исключение — реклама продажи собственного текста в виде электронной или бумажной книги на сторонних площадках. Ключевое ограничение для СММ

запрещено использовать любые программы, устройства или методы, ручные и автоматические, чтобы «краулить», «паучить» или иным образом извлекать содержимое сайта

Правовое

все права на созданное и опубликованное пользователем содержимое принадлежат ему; площадке даётся неисключительная лицензия на публикацию; Wattpad обязуется не продавать содержимое третьим лицам без явного разрешения

Пользователь также уполномочивает Wattpad действовать его агентом и отправлять уведомления об удалении по DMCA

сервисы Wattpad — только для лиц 13 лет и старше; аккаунты младше удаляются

Документ помечен «Last Revised: May 13, 2019»

совокупная ответственность Wattpad перед пользователем ограничена ста канадскими долларами

Применяется право провинции Онтарио и федеральное право Канады; споры рассматриваются судами Онтарио

Языки

язык интерфейса главной страницы: en-US

Язык взят из атрибута разметки, версии — из hreflang

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: США и Канада · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок