Международный СММ

vc.ru

РегионРоссия и СНГ

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

vc.ru — русскоязычная медиаплатформа о бизнесе и технологиях, где материалы пишут и редакция, и пользователи. Площадка описывает себя как «крупнейшую в рунете платформу для предпринимателей и высококвалифицированных специалистов» — это её собственная формулировка, не результат независимого замера.

Для СММ важно другое: у vc.ru нет «рекламного продукта поверх блога» — сам блог компании и есть рекламный продукт. Площадка прямо выделяет категорию «коммерческий аккаунт» и вводит для неё ограничения, которые снимаются только платной подпиской. Корпоративное присутствие здесь по умолчанию платное, и это написано на сайте.

Проект принадлежит ООО «Комитет» и работает на собственной платформе Osnova; рядом с vc.ru та же компания ведёт dtf.ru.

Кто здесь есть

Площадка называет два разных числа в двух своих документах. Страница «О проекте», датированная 05.09.2018, сообщает о 12 млн уникальных пользователей в месяц. Страница о рекламе, датированная 19.04.2022, сообщает уже о 13 млн уникальных посетителей в месяц. Сайт компании называет «более 12 млн пользователей ежемесячно» без даты. Расхождение мы фиксируем как есть: сверить эти числа между собой нельзя, у них разные даты и разные единицы («пользователи» и «посетители»).

Разрез аудитории даёт только рекламная страница: 80 % аудитории живёт в городах-миллионниках, из них 30 % — Москва и область, 9 % — Санкт-Петербург; 40 % аудитории в возрасте 25–34 лет, 22 % — 35–44, 18 % — 18–24; 67 % читают с мобильных, 33 % с десктопа; 15 % — прямые заходы, 85 % — целевые запросы в поиске. Все эти доли — измерение самой площадки образца 2022 года. Обратите внимание: страница «О проекте» приводит другую разбивку по городам — 40 % Москва и область, 18 % Санкт-Петербург. Это второе расхождение внутри одного сайта.

Как начать

Регистрация обычная, отдельного «бизнес-режима» на входе нет. Площадка прямо пишет: блог компании регистрируется так же, как обычный пользовательский профиль, и советует заранее продумать, как несколько сотрудников будут делить один логин, — командного доступа с ролями там не описано.

Верификация — отдельная история. Синяя галочка означает только подлинность и не даёт преимуществ на сайте; критерии — заполненность профиля, регулярная активность и «известность». Компаниям, которые под них не подходят, площадка предлагает подписку Pro с чёрной галочкой.

Юридическая часть у страницы компании жёсткая: если контента нет 60 дней с момента создания, страницу могут скрыть из каталога, а если нет год — удалить; администрация также вправе запросить документы, подтверждающие право представлять юрлицо, и даёт на ответ 5 рабочих дней.

Что можно публиковать

Формат — статья в собственном редакторе. Ограничения на медиа площадка называет числами: картинки и гифки до 15 Мб, аудио- и видеофайлы до 100 Мб; изображения в jpg, png, gif, webp, видео в 3gp, mp4, mov, аудио в mp3 и m4a; для профиля — аватар до 5 Мб, видеоаватар до 10 секунд, обложка до 15 Мб при размере от 1280 × 400.

Запрещённое прямо касается коммерческих задач. Правила называют спамом агрессивное размещение ссылок на внешние ресурсы и отдельно запрещают посты, продвигающие коммерческие сервисы, услуги или ссылки, в том числе через конкурсы. Там же — запрет рекламы наркотиков, VPN, онлайн-казино и букмекеров, пиратского контента и полного копирования чужих материалов. Свой текст с другого сайта перенести можно без ссылки на оригинал; чужой — только с разрешения автора.

Как расти

Ограничение для коммерческих аккаунтов

Это ключевой механизм площадки, и он описан открыто. Коммерческим считается блог, используемый преимущественно для продвижения сервисов, проектов, услуг или товаров, независимо от того, ведётся он от имени компании или частного лица; признаки — название и описание блога, содержание, глубина проработки, признаки извлечения выгоды. Ограничения: публикации автоматически скрываются из дистрибуции внутри vc.ru, не индексируются поисковыми системами, и действует лимит — не более одного поста в месяц. Посты остаются доступны на странице блога и по прямым ссылкам.

Подписка Pro

Ограничения снимает подписка. Pro даёт публикацию до 60 постов в месяц, попадание в систему рекомендаций, индексацию поисковыми системами, чёрную галочку и короткий адрес вида vc.ru/company. Pro Max добавляет 10 000+ дополнительных показов в месяц в ленте «Популярное» и в рекомендациях, блок рекомендаций без конкурентов и инструмент «Кнопка». Управление функциями — через Telegram-бота. Цены названы на рекламной странице: Pro от 32 900 рублей в месяц, Pro Max от 56 900 рублей в месяц.

Важная оговорка самой площадки: даже с подпиской Pro посты могут быть скрыты из лент при нарушении правил или признаках накрутки просмотров.

Реклама

Рекламный кабинет — самостоятельный инструмент. Порог входа: минимальная цена тысячи показов — 1500 рублей, само объявление можно запустить от 500 рублей, цены указаны до НДС. Работает аукцион первой цены; показ засчитывается, если не менее 50 % рекламного блока находится на экране секунду или более; по умолчанию объявление показывается одному пользователю не чаще 5 раз в день, а сам показ можно вести сразу на двух площадках — vc.ru и DTF. Настраиваются устройства, даты, дневной бюджет и геотаргетинг по городам России и крупнейшим городам СНГ.

Остальные форматы площадка перечисляет с ценами: корпоративный блог — от 32 тысяч рублей, анонсы в социальных сетях издания — от 180 тысяч, баннеры — от 250 тысяч, статья, которую напишет редакция, — от 500 тысяч, интерактивные спецпроекты — от 1,5 млн рублей. Отметим несостыковку внутри самой страницы: в перечне спецпроекты названы «от 1,5 млн», а в заголовке соответствующего раздела — «от 2 млн рублей».

Путь к монетизации

Площадка не платит авторам за просмотры и не делится рекламной выручкой — такой программы на проверенных страницах нет. Единственный описанный способ получить деньги от читателей — донаты. Условия названы числами: минимальная сумма одного доната — 100 рублей, максимальная — 10 000 рублей, минимальная сумма вывода — 250 рублей, комиссия платёжного сервиса составляет ≈6,5 %. Деньги нужно вывести в течение 150 дней, иначе они возвращаются отправителям. Отдельно площадка предупреждает, что из-за санкций платёжных систем иностранные карты в донатах не поддерживаются — ни отправить, ни вывести.

Для читателей есть подписка Plus: 129 рублей в месяц, первый месяц за 1 рубль, годовая — 98 рублей в месяц — скрытие рекламы, бейдж и час на редактирование комментария. К заработку автора отношения не имеет.

Инструменты и автоматизация

Публичного API для публикации у vc.ru нет. Ссылка с главной ведёт на поддомен api.vc.ru, но при прямом обращении он вернул ошибку «Не передан URL для перехода»: это служебная обёртка для внешних ссылок в статьях, а не интерфейс для интеграций.

Из встроенного площадка называет собственный редактор Paragraph, медиаплатформу Leonardo, рекламную систему Booster и AI-решения для модерации, рекомендаций и озвучки постов. Статистику объявлений видно в рекламном кабинете, кабинеты автоматически регистрируются в ОРД, а каждому объявлению присваивается токен, который обновляется при перезапуске. Статистика по статьям на открытых страницах не описана.

Ограничения и правила

Кому подходит

Подходит российским B2B-компаниям, сервисам и агентствам, готовым платить за присутствие: подписка Pro превращает блог в рабочий канал с индексацией и рекомендациями, а объявление от 500 рублей даёт нижний порог для теста гипотез, редкий для медиа такого размера. Подходит авторам-экспертам, которые пишут от своего имени и не продают в лоб: пользовательский блог без коммерческих признаков ограничений не получает.

Не подходит, если вы рассчитываете на бесплатное корпоративное присутствие: режим коммерческого аккаунта сводит его к одному посту в месяц без дистрибуции. Не подходит для аудитории вне России и русскоязычного СНГ — геотаргетинг рекламы ограничен именно ими. Не подходит проектам в запрещённых категориях: криптобиржи, ЦФА, казино, VPN не пройдут ни модерацию, ни правила. И не подходит тем, кому нужны выплаты на иностранные карты.

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

площадка описывает себя так: «Крупнейшая в рунете площадка для предпринимателей нового поколения. Новости ИТ-рынка, вакансии рунета, реклама, PR, интерфейсы, мобильные приложения.»

самоописание: это заявление площадки о себе, не независимая оценка

площадка описывает себя так: «vc.ru — крупнейшая в рунете платформа для предпринимателей и высококвалифицированных специалистов малых, средних и крупных компаний»

проект принадлежит ООО «Комитет» (ОГРН 1127847001028, ИНН 7842467141, Санкт-Петербург) и работает на собственной платформе Osnova

Реквизиты приведены самой площадкой; страница датирована 05.09.2018

Кто здесь есть

площадка сообщает: 40 % аудитории 25–34 года, 22 % — 35–44, 18 % — 18–24; 67 % читают с мобильных, 33 % с десктопа

Измерение самой площадки, страница датирована 19.04.2022

площадка сообщает: 15 % — прямые заходы, 85 % — целевые запросы в поиске; трафик не покупается

Заявление площадки в рекламном материале

Источники расходятся: площадка сообщает: 12 млн уникальных пользователей в месяц

Страница датирована 05.09.2018. Противоречит числу 13 млн на https://vc.ru/ads (19.04.2022) и «более 12 млн» на https://cmtt.ru/legal

Источники расходятся: площадка сообщает: 13 млн уникальных посетителей в месяц

Страница датирована 19.04.2022. Единица измерения («посетители») отличается от «пользователей» на /about

Источники расходятся: площадка сообщает: 80 % аудитории живёт в городах-миллионниках, 30 % — Москва и область, 9 % — Санкт-Петербург

РАСХОЖДЕНИЕ внутри сайта: страница https://vc.ru/about называет 40 % Москва и область и 18 % Санкт-Петербург

Аккаунт и доступ

синяя галочка подтверждает подлинность и не даёт преимуществ на сайте; критерии — заполненность профиля, регулярная активность, «известность»; заявка на [email protected]

Компаниям, не подходящим под критерии, предлагается чёрная галочка подписки Pro

Условия работы

коммерческий аккаунт без подписки: публикации скрываются из дистрибуции, не индексируются поисковыми системами, лимит — не более 1 опубликованного поста в месяц

Ключевое ограничение для корпоративного присутствия; снимается подпиской Pro

при отсутствии контента 60 календарных дней страницу компании могут скрыть из каталога, при отсутствии 1 год — удалить

Юридические правила использования продукта

администрация вправе запросить документы, подтверждающие право представлять юрлицо; срок ответа — 5 рабочих дней

Что можно публиковать

картинки и гифки до 15 Мб, аудио- и видеофайлы до 100 Мб; изображения jpg, png, gif, webp; видео 3gp, mp4, mov; аудио mp3, m4a

аватар до 5 Мб, видеоаватар до 10 секунд (gif, mp4), обложка профиля до 15 Мб, оптимальный размер от 1280 × 400

Реклама

минимальная цена тысячи показов — 1500 рублей, объявление можно запустить от 500 рублей (цены до НДС)

Аукцион первой цены

показ засчитывается, если не менее 50 % рекламного блока на экране секунду или более; по умолчанию объявление показывается одному пользователю не чаще 5 раз в день

геотаргетинг — все города России и крупнейшие города СНГ; таргетинг на десктоп, смартфон, планшет; показ на двух площадках — vc.ru и DTF

модерация объявлений: понедельник–пятница с 11:00 до 19:00, обычно 10–15 минут; в выходные и праздники — не чаще раза в сутки

не рекламируются конфликты и споры, жалобы на бренды, новые непроверенные продукты, цифровые финансовые активы и криптобиржи, инвестиционные рекомендации, анонимные Telegram-каналы

все рекламные кабинеты автоматически регистрируются в ОРД; каждому объявлению присваивается токен, обновляемый при каждом перезапуске

Требование российского законодательства о маркировке рекламы

Источники расходятся: корпоративный блог — от 32 тыс. рублей, анонсы в соцсетях издания — от 180 тыс., баннеры — от 250 тыс., статья от редакции — от 500 тыс., интерактивные спецпроекты — от 1,5 млн рублей

РАСХОЖДЕНИЕ внутри одной страницы: в перечне спецпроекты «от 1,5 млн», в заголовке раздела ниже — «от 2 млн рублей»

Как здесь платят

Внешние коммерческие ссылки ограничены. Правила общения, пункт 1: «На vc.ru запрещен спам в любом виде… агрессивное размещение ссылок на внешние ресурсы». Пункт 2: «Мы не препятствуем публикации ссылок на собственные ресурсы, проекты, розыгрыши, пока они остаются в интересах сообщества и не используются в коммерческих целях. Посты, продвигающие коммерческие сервисы, услуги или ссылки, в том числе через конкурсы, на vc.ru запрещены». Если блог заведён ради рекламы, к нему применяют ограничения, снять которые можно «после приобретения подписки Pro»

Слова «партнёрская ссылка» в правилах нет, но коммерческая ссылка описана прямо; заплатив за подписку Pro, ограничение снимают. Пункт 4 отдельно запрещает ссылки на онлайн-казино, букмекеров, VPN и обход блокировок

донаты: минимум 100 рублей, максимум 10 000 рублей за один донат, минимальная сумма вывода 250 рублей, комиссия платёжного сервиса ≈6,5 %, вывести нужно в течение 150 дней

Иностранные карты в донатах не поддерживаются из-за санкций платёжных систем

Что требуют раскрывать. Обязанности автора помечать рекламное содержимое в правилах не установлено — коммерческое продвижение просто запрещено (пункт 2 правил общения). Пометку ставит сама площадка на своих платных размещениях: «Все анонсы мы сопровождаем пометкой о рекламе». В рекламном кабинете при запуске продвижения предусмотрено поле для юридических сведений: «в настройках вы можете установить даты, таргетинги и добавить юридическую информацию»

Требование российской маркировки рекламы (токен erid) в прочитанных страницах прямо не названо; в тексте есть только «юридическая информация» в конструкторе объявления. Проверены https://vc.ru/rules, https://vc.ru/ads, https://vc.ru/terms

Платные подписки

подписка Pro — от 32 900 рублей в месяц, Pro Max — от 56 900 рублей в месяц

Цены названы на странице, датированной 19.04.2022; на самой странице /pro цен нет

Pro: до 60 постов в месяц, попадание в систему рекомендаций, индексация поисковыми системами, чёрная галочка, короткий адрес vc.ru/company

Управление функциями — через Telegram-бота. Страница датирована 17.11.2022

Pro Max: дополнительно 10 000+ показов в месяц в ленте «Популярное» и рекомендациях, блок рекомендаций без конкурентов, инструмент «Кнопка» в редакторе

подписка Plus для читателей — 129 рублей в месяц, первый месяц за 1 рубль, годовая — 98 рублей в месяц

Даёт скрытие рекламы, бейдж, час на редактирование комментария вместо 20 минут

Ограничения

прогрессивная шкала блокировок: 3 часа, 6, 12 часов, 1 день, 2, 4, 8, 16, 32 дня и перманентная блокировка; каждое следующее нарушение удваивает срок

Сразу и без восстановления — за спам, нарушение законов РФ, обход ограничений, деструктивное поведение, подражание, клевету, манипуляции с рейтингом

запрещены посты, продвигающие коммерческие сервисы, услуги или ссылки, в том числе через конкурсы; блог, созданный исключительно ради рекламы, получает ограничения, снимаемые подпиской Pro

Правовое

площадка работает в юрисдикции РФ; явные нарушения пресекаются в момент обнаружения, неочевидные — по запросу контролирующих органов

Упоминание Meta, Instagram, Facebook и Threads в рекламируемых статьях требует сноски о признании организации экстремистской

Программный доступ

адрес https://api.vc.ru/v2.8/redirect найден на главной по признаку «api/dev» в адресе, но сам адрес не открывается

Исправлено: прежняя редакция объявляла разделом для разработчиков любой адрес со словом api или dev, найденный на главной. Проверены все 57 таких записей открытием адреса: документацией оказались 24.

Языки

язык интерфейса главной страницы: ru

Язык взят из атрибута разметки, версии — из hreflang

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Россия и СНГ · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок