Международный СММ

陌陌 (Momo)

РегионКитай

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

陌陌 (кит. Momo, «моцмо») — китайское мобильное приложение социального знакомства и видеотрансляций. Компания описывает продукт так: «приложение мобильного видеосоциального общения на основе геолокации, выпущенное группой Zhiwen в августе 2011 года, одна из ведущих открытых социальных платформ Китая». Главная страница добавляет практическое пояснение: через Momo можно знакомиться с незнакомыми людьми вокруг вас в любом радиусе, смотреть их профиль и местоположение и переписываться.

Оператор — 北京陌陌科技集团有限公司 («Бэйцзин Момо кэцзи цзитуань», Beijing Momo Technology Group), названная стороной пользовательского соглашения; головная компания — Hello Group Inc. (挚文集团, «Чживэнь цзитуань»), с 11 декабря 2014 года торгуется на NASDAQ под тикером MOMO, а в августе 2021 года сменила название с Momo Inc..

Для работы с аудиторией важно понимать: это не площадка публикаций в привычном смысле. Экономика Momo построена на живых трансляциях и платных виртуальных подарках, а не на охватах постов.

Кто здесь есть

Актуальных чисел месячной аудитории компания не публикует. В отчёте о результатах первого квартала 2026 года, выпущенном 2 июня 2026 года, приводятся только платящие пользователи: 3,7 млн платящих в приложении Momo против 4,2 млн годом ранее и 0,6 млн платящих в Tantan против 0,8 млн. Показателей MAU в этом релизе нет.

Исторические числа компания приводит на странице «О нас» в виде хронологии — это её собственные заявления о прошлом, а не текущее состояние: на 30 сентября 2014 года — 180 млн зарегистрированных и 60,2 млн месячной аудитории; в декабре 2016-го — 81,1 млн; в декабре 2017-го — 99,1 млн. После 2017 года компания в этой хронологии перешла с аудитории на выручку.

География: приложение работает прежде всего в Китае и лицензируется китайскими регуляторами — в подвале сайта перечислены лицензия на дополнительные телекоммуникационные услуги, лицензия на деятельность в сфере интернет-культуры № 京网文〔2023〕4601-129号 и лицензия на производство теле- и радиопрограмм. При этом зарубежное направление растёт: компания сообщает, что выручка за пределами Китая в первом квартале 2026 года выросла на 44,1 % год к году до 597,4 млн юаней при общей выручке 2386,0 млн юаней. Языкового разреза площадка не публикует.

Как начать

Регистрация возрастная и жёсткая. Соглашение открывается предупреждением: платформа запрещает регистрацию и использование сервисов лицами младше 18 лет, и при возрасте меньше 18 зарегистрироваться нельзя. Там же сказано, что платформа применяет механизмы распознавания несовершеннолетних и оценивает поведение аккаунта.

Учётная запись привязывается к номеру мобильного телефона: соглашение описывает порядок смены привязанного номера через раздел настроек «Аккаунт и безопасность» и требует своевременно обновлять номер. Компания также предупреждает, что при регистрации собирает имя, пол, возраст, дату рождения, номер удостоверения личности, адрес, сведения об учёбе и работе, отрасль, интересы, часто посещаемые места и личное описание и вправе проверять поданные регистрационные данные.

Аккаунт вам не принадлежит. Соглашение формулирует это прямо: право собственности на аккаунт Momo принадлежит компании, пользователь получает только право пользования, и оно принадлежит исключительно первоначальному регистранту. Дарение, одалживание, аренда, передача и продажа аккаунта запрещены.

Отдельного бизнес-аккаунта на открытых страницах нет. Единственная описанная роль, дающая доход, — ведущий трансляций (主播, «чжубо»).

Что можно публиковать

Состав сервисов соглашение перечисляет так: обмен мгновенными сообщениями, добавление друзей, вступление в группы, подписка на других, публикация записей на «доске сообщений», сетевые прямые трансляции и интерактивное общение. Главная страница добавляет форматы самопрезентации: видео, текст, голос и изображения.

Числовых ограничений на длину записей, размер файлов или длительность трансляции на открытых страницах нет — соглашение о них молчит.

Запрещённое описано двумя списками. Первый — содержание, которое нарушает законодательство. Второй, более практичный, перечисляет то, что «мешает нормальной работе сервиса и вредит сетевой экосистеме»: кликбейтные заголовки, не соответствующие содержанию; раскрутка сплетен и скандалов; неуместные комментарии о стихийных бедствиях и авариях; сексуальные намёки; кровавые и жестокие сцены; разжигание дискриминации, в том числе по месту происхождения; пропаганда пошлости; материалы, побуждающие несовершеннолетних к небезопасному поведению; оскорбления и угрозы; домогательства, «мусорная реклама», вредоносные и обманные сообщения; нарушение прав на изображение и интеллектуальную собственность.

Отдельно запрещено принуждать или обманом побуждать других пользователей подписываться, переходить по ссылкам или делиться материалами — это прямой запрет на распространённые схемы искусственного роста.

Для материалов, созданных нейросетями, есть своё правило: соглашение требует явно помечать информацию, созданную с помощью глубокого обучения и подобных новых технологий, не вводить других в заблуждение и не удалять и не изменять обманным образом метки, которые проставляет само приложение.

Как расти

Описания алгоритма ранжирования площадка не даёт. Ни соглашение, ни корпоративные страницы не объясняют, как формируется выдача «людей рядом» или список трансляций.

Реклама на площадке есть, и соглашение это фиксирует со стороны пользователя: предоставляемые сервисы могут содержать рекламу, и пользователь соглашается на показ рекламы компании, сторонних поставщиков и партнёров. Собственную рекламную историю компания датирует: в июле 2015 года запущена система размещения RTB-рекламы в ленте. Открытой страницы рекламного кабинета с тарифами и условиями входа для рекламодателя мы на проверенных доменах не нашли.

Встроенной публичной статистики для авторов площадка на открытых страницах не описывает.

Путь к монетизации

Momo платит авторам — но не за просмотры, а через виртуальные подарки в трансляциях.

Как устроены деньги. Внутренняя валюта — 陌陌币 («момоби», монеты Momo). Соглашение описывает схему: пользователь платит юанями через WeChat, Alipay или иные каналы оплаты, получает монеты Momo и уже монетами покупает платные услуги по опубликованному прейскуранту. Курс обмена не фиксирован: соотношение монет и юаня зависит от канала покупки и отображается на странице соответствующего канала, а компания вправе менять его в любой момент. Монеты можно тратить только внутри платформы: обратный обмен и возврат не предусмотрены, а частные сделки с монетами вне платформы запрещены.

Что получает ведущий. Прямого числа — доли платформы или курса вывода — на открытых страницах нет. Зато есть однозначное подтверждение, что доход у ведущих возникает и оформляется официально: соглашение обязывает компанию в месяц возникновения дохода у пользователя задекларировать и удержать за него подоходный налог, если это требуется китайским налоговым законодательством. Это и есть косвенное, но твёрдое доказательство существования выплат и их привязки к китайской юрисдикции.

Правила заработка. Для ведущих действует отдельный документ, на который ссылается соглашение: «Негативный перечень действий по извлечению прибыли из вознаграждений в трансляциях Momo». Ссылка ведёт на страницу справочного центра, которая без входа в приложение не открывается, — содержание перечня снаружи не узнать.

Платная подписка для пользователей. Отдельно существует членство: услуги делятся на VIP и SVIP, тарифы публикуются в приложении или на сайте, оплата — монетами Momo либо напрямую сторонними способами оплаты. Там же оговорено, что компания вправе менять тарифы исходя из потребностей развития бизнеса, и что подписчикам Apple ID, уже получившим льготную цену, повторная скидка не полагается.

Риск блокировки. Соглашение предупреждает: при блокировке аккаунта остаток монет замораживается или списывается полностью, денежная стоимость не возвращается и компенсация не выплачивается. То же — при добровольном удалении аккаунта: пополненные монеты, купленные виртуальные подарки, игровые монеты и права участника считаются добровольно оставленными.

Инструменты и автоматизация

Официальная открытая платформа у Momo есть, но она узкая и давно не обновлялась. Документация на открытой платформе Momo описывает четыре блока: OAuth-авторизацию (получение сведений о пользователе и публикацию через OAuth, со списком scope), SDK для публикации (Android и iOS), SDK для входа (Android и iOS) и JS SDK с серверным и клиентским API. Версия документации указана как 1.0, дата — 18 ноября 2015 года; для подключения предлагается написать в отдел маркетинга.

Иными словами: интерфейсы предназначены для того, чтобы стороннее приложение авторизовало пользователя через Momo и делилось материалами в Momo, а не для того, чтобы автоматизировать ведение аккаунта. Отдельного API для публикаций, статистики или управления трансляциями нет.

Соглашение ограничивает и самодеятельность: без письменного разрешения компании запрещены обратная разработка, декомпиляция и дизассемблирование программы, а лицензия на сервис названа личной, отзывной, непередаваемой, неисключительной и некоммерческой.

Ограничения и правила

Кому подходит

Подходит тем, кто работает с китайской аудиторией в жанре живых трансляций и готов вести их лично: именно там на площадке возникает доход, и именно оттуда компания получает большую часть выручки.

Подходит разработчикам мобильных приложений, которым нужен вход через Momo или публикация в Momo из своего приложения.

Не подходит для бренд-присутствия «страницей»: формата корпоративного аккаунта на открытых страницах нет, лицензия на сервис некоммерческая, а рекламный кабинет публично не описан. Не подходит для автоматизации: API публикаций и статистики отсутствуют, обратная разработка запрещена.

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

площадка описывает себя так: «陌陌（momo）是一款基于地理位置的移动社交工具，你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看TA的个人信息和位置，并同TA聊天互动。通过陌陌，你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。»

самоописание: это заявление площадки о себе, не независимая оценка

оператор — 北京陌陌科技集团有限公司 (Beijing Momo Technology Group), названа стороной пользовательского соглашения; головная компания — Hello Group Inc.

Соглашение открыто напрямую

Hello Group Inc. с 11 декабря 2014 года торгуется на NASDAQ под тикером MOMO; в августе 2021 года компания сменила название с Momo Inc.

Хронология на странице «О нас» — заявление компании о себе

площадка описывает себя как приложение мобильного видеосоциального общения на основе геолокации, выпущенное в августе 2011 года

Кто здесь есть

площадка сообщает о 3,7 млн платящих пользователей приложения Momo в первом квартале 2026 года против 4,2 млн годом ранее; у Tantan — 0,6 млн против 0,8 млн · источник датирован 2026-06-02

Релиз от 2 июня 2026 года; показателей MAU в нём нет

компания сообщает: на 30.09.2014 — 180 млн зарегистрированных и 60,2 млн MAU; декабрь 2016 — 81,1 млн; декабрь 2017 — 99,1 млн

После 2017 года MAU в хронологии не называется

выручка за пределами Китая в первом квартале 2026 года выросла на 44,1 % год к году до 597,4 млн юаней при общей выручке 2386,0 млн юаней

Заявление компании

С чего начать

платформа запрещает регистрацию и использование сервисов лицами младше 18 лет; при меньшем возрасте зарегистрироваться нельзя

Выделено в шапке соглашения

при регистрации собираются имя, пол, возраст, дата рождения, номер удостоверения личности, адрес, сведения об учёбе и работе, отрасль, интересы, часто посещаемые места и личное описание

Раздел 1, пункт 5

Аккаунт и доступ

право собственности на аккаунт принадлежит компании; пользователь получает только право пользования, принадлежащее исключительно первоначальному регистранту; дарение, аренда, передача и продажа запрещены

Раздел 7, пункт 1

Что можно публиковать

состав сервисов: мгновенные сообщения, добавление друзей, вступление в группы, подписка на других, публикация записей на доске сообщений, сетевые прямые трансляции и интерактивное общение

Раздел 2, пункт 1

Контент

запрещено принуждать или обманом побуждать других пользователей подписываться, переходить по ссылкам или делиться материалами

Раздел 5, пункт 2(2)

требуется явно помечать информацию, созданную с помощью глубокого обучения и подобных технологий, и не удалять и не изменять обманным образом метки, проставляемые приложением

Раздел 5

Реклама

сервис может содержать рекламу; пользователь соглашается на показ рекламы компании, сторонних поставщиков и партнёров и сам отвечает за сделки по рекламным объявлениям

Раздел 4, пункт 4

компания датирует запуск системы размещения RTB-рекламы в ленте июлем 2015 года

Хронология на странице «О нас»

Как здесь платят

внутренняя валюта — 陌陌币 (монеты Momo): покупаются юанями через WeChat, Alipay и иные каналы; обратный обмен и возврат не предусмотрены; курс зависит от канала покупки и может меняться в любой момент

Раздел 6, пункты 1–8

компания обязуется в месяц возникновения дохода у пользователя задекларировать и удержать за него подоходный налог, если это требуется китайским налоговым законодательством

Раздел 6, пункт 15 — косвенное подтверждение выплат ведущим

при блокировке аккаунта остаток монет замораживается или списывается полностью без возврата денежной стоимости; при добровольном удалении аккаунта монеты, подарки, игровые монеты и права участника считаются добровольно оставленными

Раздел 6, пункты 12–13

для ведущих действует «Негативный перечень действий по извлечению прибыли из вознаграждений в трансляциях Momo»; ссылка из соглашения ведёт на страницу справочного центра с параметрами сессии

Существование документа подтверждено, содержание без входа в приложение не читается

Платные подписки

платное членство делится на VIP и SVIP; оплата монетами Momo либо напрямую сторонними способами; тарифы публикуются в приложении или на сайте и могут меняться

Числовых тарифов на открытой странице нет

Правовое

в подвале сайта указаны лицензия на дополнительные телекоммуникационные услуги, лицензия на деятельность в сфере интернет-культуры № 京网文〔2023〕4601-129号 и лицензия на производство теле- и радиопрограмм

Китайская юрисдикция

Программный доступ

открытая платформа включает OAuth-авторизацию, SDK публикации для Android и iOS, SDK входа для Android и iOS и JS SDK; версия документации 1.0, дата — 18 ноября 2015 года

API для публикаций, статистики и управления трансляциями отсутствует

без письменного разрешения компании запрещены обратная разработка, декомпиляция и дизассемблирование программы; лицензия на сервис названа личной, отзывной, непередаваемой, неисключительной и некоммерческой

Разделы 2 и 4

Языки

язык интерфейса в разметке не указан; на сайте есть переключатель на английский

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Китай · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок