Eskimi

РегионЦентральная и Восточная Европа

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

Сразу главное: Eskimi — не социальная сеть и не площадка, где заводят аккаунт и публикуют посты. Это рекламная технология. Компания описывает свой продукт как платформу торговли в реальном времени, через которую покупатели медиа участвуют в аукционе за показы на сайтах и в приложениях издателей и рекламных бирж — то есть DSP, сторона спроса в программатик-закупке.

В справочнике «Международный СММ» Eskimi занимает то же место, что рекламный кабинет: сюда приходят не за подписчиками, а за показами на чужих площадках. Работать с ней как с соцсетью нельзя: у вас не будет ни профиля, ни ленты, ни органического охвата.

Компания зарегистрирована в Литве: в подвале сайта указан адрес UAB Eskimi — Lvivo g. 21A, Вильнюс. Заявленный фокус — развивающиеся рынки: там же перечислены офисы в Лагосе, Найроби, Дакке, Джакарте, Стамбуле, Дубае, Афинах и Токио.

Кто здесь есть

Аудитории в привычном смысле у Eskimi нет — есть клиенты и инвентарь. Собственные числа компания приводит на странице о себе: 200 000 рекламных кампаний, более 2000 клиентов, более 2500 вариантов таргетинга, 1 017 557 креативов, 200 сотрудников и 33 страны, где есть люди «на земле».

Главная страница называет другой охват присутствия — «люди в 40+ рынках, которые знают местный язык и культуру», а страница о компании — «30+ стран», из которых работает команда. Три числа (33, 40+, 30+) описывают разные вещи и на разных страницах не сведены; относиться к ним как к одному показателю нельзя.

Отдельный набор чисел компания приводит для канала внутриигровой рекламы: 2,9 млрд игроков в мире, 3,3 млрд активных игроков, 1,6 млрд ежедневных игроков, 7,5 часа игры в неделю на игрока и 95 % видимости. Это оценки рынка в маркетинговом материале, и к самой Eskimi они не относятся.

Как начать

Публичной самостоятельной регистрации на сайте нет. Все призывы к действию ведут в одну точку — «Book a demo» и форма обращения. Вход в существующий кабинет отдельной ссылкой «Log in» на главной есть, но получить доступ можно только после разговора с продавцом.

Юридическая рамка описана в общих условиях: они применяются вместе со специальными условиями подписанного сторонами Eskimi DSP Service Agreement, а параметры кампании — бренды, бюджет, порядок расчётов — фиксируются в Insertion Order, который клиент подписывает и загружает в DSP. Иными словами, это договорная модель B2B, а не самообслуживание с оплатой картой.

Форматов сотрудничества компания называет три: самообслуживание — вести кампании самостоятельно круглосуточно; управляемый режим — задачу выполняет команда Eskimi; и режим «DSP по выбору», когда инвентарь, креативы и данные активируются в чужой DSP. Третий вариант оформлен как «медиапакеты»: клиент присылает бриф, Eskimi собирает пакет и активирует его в вашей DSP, без отдельных IO — выставление счетов и сверка идут через платформы.

Что можно публиковать

Публикаций здесь нет — есть креативы. Каналы, которые компания перечисляет в своём меню: дисплей, видео, CTV, внутриигровая реклама, DOOH, нативная реклама и аудио.

Внутри игрового канала названы форматы — баннеры, видео, аудио, реклама с вознаграждением и межстраничные объявления. Издателям предлагается набор поинтереснее: баннеры стандартных размеров IAB, in-stream и out-stream видео и «издательские» форматы вроде fluid skin, полностраничного перекрытия и плавающего объявления.

Технические ограничения — размеры в пикселях, вес файлов, длительность видео — судя по структуре сайта, живут в галерее форматов и в справочном центре.

Как расти

Рост здесь — это охват за деньги, а не подписчики. Таргетинг компания описывает так: ИИ-таргетинг по языку, тональности и категориям содержимого (продукт DeepContext), данные операторов связи для собственных сегментов и разделение аудитории по покупательной способности — «социально-экономическим классам».

Измерение результата: исследования brand lift, оптимизация под внимание с Lumen и сторонней верификацией, ИИ-анализ креативов. Отдельно названы данные партнёров — например, данные о покупках Mastercard.

Единственная измеримая величина, которую компания называет про качество трафика, — 0,01 % недействительного трафика во внутриигровом канале.

Путь к монетизации

Авторам Eskimi не платит — авторов у неё нет. Зарабатывать через Eskimi может владелец сайта или приложения. Для этого есть отдельный продукт — Monetization Suite, и он описан подробно: доступ к спросу через Google Ad Exchange, прямой спрос из кампаний Eskimi DSP, управляемый header bidding, «умное» обновление объявлений, креативный ad-сервер, менеджер тегов, динамический пол цены и аналитика.

Порядок подключения издателя описан в четыре шага: договор издателя → установка тега → включение спроса → рост. Ставка разделения выручки, требования к трафику и порог выплаты, судя по первому шагу, обсуждаются в договоре издателя.

Инструменты и автоматизация

Автоматизация подразумевается внутри самой платформы — это и есть инструмент.

Что автоматизирует сама платформа, видно из определений в договоре: DMP как часть DSP собирает и хранит данные пользователей, кампаний, просмотров и ставок, позволяет ограничивать частоту показа и добавлять таргетинг по данным первой и третьей стороны. Там же перечислены модели закупки — CPM, CPC и CPA.

Для агентств предусмотрен отдельный статус: «Agency» — клиент, действующий как агент своих клиентов при проведении кампаний через Eskimi DSP.

Ограничения и правила

Не самообслуживание на входе. Доступ — только через форму демонстрации; публичной регистрации и публичного прайса нет.
Договор обязателен. Услуги оказываются на основании подписанного DSP Service Agreement и Insertion Order.
Ответственность за креатив — на клиенте. Общие условия строят отношения так, что параметры и материалы кампании вносит клиент или Eskimi от его имени.
Бренд-безопасность как обещание, а не правило. Компания обещает избегать сайтов, сделанных ради рекламы (MFA), и размещать на проверенных площадках.
География. Офисы и команды заявлены в Африке, Южной и Юго-Восточной Азии, MENA, Евразии и на Балканах — это и есть заявленная зона силы платформы.

Кому подходит

Подходит рекламодателям и агентствам, которым нужен охват в Африке, Южной Азии, MENA и Юго-Восточной Азии и которые готовы работать через договор и менеджера. Подходит тем, кому важны нестандартные креативы: собственная студия и конструктор rich media — заметная часть предложения.

Подходит издателям с трафиком на этих рынках: Monetization Suite — это готовый набор для монетизации сайта или приложения, включая Google Ad Stack и управляемый header bidding.

Не подходит, если вы ищете площадку для собственного присутствия: завести здесь профиль и вести сообщество невозможно. Не подходит малому бизнесу с небольшим бюджетом: без публичного прайса и с обязательным демо-звонком порог входа задаёт продавец, а не тарифная сетка. Не подходит разработчикам: открытого API нет.

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

площадка описывает себя так: «Eskimi is an AdTech platform that helps brands and agencies to conduct programmatic advertising campaigns and target unique audiences using engaging creative formats.»

самоописание: это заявление площадки о себе, не независимая оценка

это не социальная сеть, а рекламная технология: компания описывает продукт как платформу торговли в реальном времени (DSP), через которую покупатели медиа участвуют в аукционе за показы на сайтах и в приложениях издателей и рекламных бирж

Формулировка из общих условий Eskimi DSP; открыто в этом спринте

юридическое лицо и адрес: UAB Eskimi, Lvivo g. 21A, Вильнюс, 09313, Литва

Подвал сайта; офисы также в Лагосе, Найроби, Дакке, Джакарте, Стамбуле, Дубае, Афинах и Токио

С чего начать

самостоятельной регистрации нет: все призывы к действию ведут в форму «Book a demo»; вход в кабинет доступен только действующим клиентам

Проверены главная и разделы продуктов

Условия работы

компания сообщает о себе: 200 000 рекламных кампаний, более 2000 клиентов, более 2500 вариантов таргетинга, 1 017 557 креативов, 200 сотрудников, 33 страны присутствия команды

Заявление Eskimi о себе, не независимый аудит; дата расчёта на странице не указана

на главной заявлены «люди в 40+ рынках», на странице о компании — «30+ стран» работы команды и 33 страны присутствия; три числа описывают разные вещи и не сведены

Числа с двух страниц не согласованы между собой — сопоставлять их нельзя

на странице внутриигровой рекламы приведены рыночные оценки: 2,9 млрд игроков в мире, 3,3 млрд активных игроков, 1,6 млрд ежедневных игроков, 7,5 часа игры в неделю, 95 % видимости, 0,01 % недействительного трафика

Источники этих оценок на странице не названы; к самой Eskimi числа не относятся

Как здесь платят

для издателей есть Monetization Suite: Google Ad Exchange, прямой спрос из кампаний Eskimi DSP, управляемый header bidding, smart refresh, креативный ad-сервер, менеджер тегов, динамический пол цены, аналитика

Порядок подключения: договор издателя → установка тега → включение спроса → рост

Правовое

услуги оказываются по подписанному Eskimi DSP Service Agreement; параметры кампании (бренды, бюджет, порядок расчётов) фиксируются в Insertion Order, который клиент подписывает и загружает в DSP

Договорная модель B2B, не самообслуживание с оплатой картой

Программный доступ

внутри платформы работает DMP: сбор и хранение данных пользователей, кампаний, просмотров и ставок, ограничение частоты показа, таргетинг по данным первой и третьей стороны

Определение DMP в общих условиях DSP

Языки

сайт англоязычный: переключателя языка и списка языковых версий на проверенных страницах нет

Согласуется с записью базы о том, что язык интерфейса в разметке не указан

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Центральная и Восточная Европа · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок