今日头条 (Toutiao)
Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.
Обзор
今日头条 (Jīnrì Tóutiáo, «Цзиньжи Тоутяо», в обиходе Toutiao) — китайский новостной и контентный сервис компании ByteDance, той же, что владеет TikTok и 抖音 (Dǒuyīn, «Доуинь»). Лента здесь не подписочная, а рекомендательная: площадка описывает свою задачу как подбор нескольких интересных материалов из пула в сотни тысяч и миллионы единиц — статей, изображений, коротких видео, вопросов и ответов.
Авторская сторона называется 头条号 (Tóutiáohào, «Тоутяохао») — кабинет автора. Именно он делает площадку интересной: прямые выплаты авторам, опубликованные пороги и редкая по откровенности документация о работе рекомендательной ленты.
Оговорка о доступности. Витрина и кабинет отдаются только скриптом: главная возвращает строку «вам нужно разрешить этому сайту выполнять JavaScript», кабинет — только заголовок «头条号». Зато справочный центр baike.toutiao.com читается свободно, и вся содержательная часть статьи опирается на него. Он только на китайском.
Кто здесь есть
Здесь придётся быть честными: числа аудитории мы подтвердить не смогли. ByteDance не публикует MAU или DAU 今日头条 в справочном центре, а витрина без скрипта не читается. Любая цифра про «сотни миллионов пользователей», которую вы встретите в пересказах, не имеет здесь владельца, и мы её не приводим.
Что известно точно — состав площадки по типам аккаунтов. Регистрация открыта пяти типам субъектов: «личный», «предприятие», «государственный орган», «новостное СМИ» и «иная организация». Это описывает площадку лучше любой оценки охвата: рядом с блогерами официально присутствуют госорганы и лицензированные СМИ, и правила написаны с расчётом на такое соседство. Авторы вне материкового Китая допускаются, но на других условиях: площадка отдельно оговаривает пороги для личных авторов из Гонконга, Макао, Тайваня и из-за рубежа. Экосистема связана с другими сервисами ByteDance: подписчики считаются суммой по 今日头条 и 西瓜视频 (Xīguā Shìpín, «Сигуа»), синхронизированные из 抖音 не учитываются.
Как начать
Верификация компании — 蓝V (blue V). Условия: тип аккаунта «предприятие», нормальный статус, соответствующие правилам имя, описание и аватар, фото оператора с удостоверением и отрасль вне списка запрещённых; процедура из трёх шагов — реквизиты, проверка по корпоративному счёту, официальное письмо; срок действия год с повторной подачей.
Список запрещённых для верификации отраслей — самая полезная страница для планирования выхода на рынок. В нём медицина, медизделия и БАДы; финансы без лицензии регулятора (включая микрокредиты, P2P, криптовалюты, форекс и краудфандинг); табак и электронные сигареты; товары для взрослых; бани, массаж и SPA; брачные агентства и сайты знакомств; похоронные услуги, религия и суеверия; антиквариат; часть игровых тематик; юридические фирмы. Проверка ведётся ещё и методом бэкграунд-проверки, включая изучение сайта компании.
Что можно публиковать
Форматы перечислены в оглавлении справочника: статьи (图文), аудио, подборки, 微头条 (Wēitóutiáo, короткие заметки), среднеформатное и короткое видео.
Требования к самим аккаунтам подробны: имя не должно содержать слов «今日» и «头条» и профессиональных наименований («врач», «журналист», «адвокат») без подтверждающих документов; в описании нельзя размещать контакты и маркетинговую информацию; аватар не должен напоминать логотипы продуктов ByteDance и содержать QR-коды, адреса сайтов и контакты.
В контенте для маркетинга ключевой раздел — «злонамеренный маркетинг» (恶意营销), где запрещены контактные данные (телефон, номер WeChat, QR-код, группа в WeChat), маркетинговые ссылки и коды для получения купонов на сторонних торговых площадках, побуждение написать в личные сообщения ради получения ссылки или контакта и «чистая реклама» — материал, единственная цель которого продвижение товара или коммерческой услуги. Есть и лицензионные барьеры по темам: без разрешения на распространение новостной информации нельзя публиковать общественно-политические новости, без аттестации в области здоровья — материалы о лечении и лекарствах, без финансовой аттестации — инвестиционные гиды; рекомендации конкретных акций и лотерей запрещены отдельно.
Как расти
Площадка описывает механику рекомендаций необычно подробно: совпадение строится по трём элементам — пользователь, контент, интерес; портрет пользователя собирается по возрасту, полу и истории просмотров, контент размечается ключевыми словами и распознаванием аудио и видео. Жизненный цикл публикации описан по стадиям: первичная модерация → «холодный старт» → обычная рекомендация → повторная модерация. При холодном старте материал показывают части пользователей и по кликам, репостам и лайкам машина определяет, каким группам он понравится; повторная модерация включается при большом объёме показов или множестве негативных отзывов, и при обнаружении кликбейта, обманчивой обложки, пошлости или недостоверности показы останавливают. Площадка честно объясняет и нестабильность охватов: объём рекомендаций зависит и от текущей обстановки, и от того, как показывают себя другие материалы в пуле.
Что считается накруткой и запрещено: массовая публикация повторяющегося или бессмысленного контента; покупка машинных сервисов для накрутки подписчиков и лайков; покупка «живых» услуг взаимной подписки; массовые подписки на других пользователей ради ответной подписки; взаимное «подпишись на подписку» (引导互粉).
Путь к монетизации
Toutiao платит авторам напрямую. Права выдаются ступенями по числу подписчиков: базовые доступны с 0 подписчиков — доход от статей, от 微头条 и от видео плюс банк изображений для новостных тем; при 1000 подписчиков открываются «донаты» к статьям и видео; при 10 000 — платные колонки, розыгрыши и товарные карточки.
За видео формула раскрыта по шагам: подключение требует кредитного рейтинга ровно 100 баллов, видео должно быть горизонтальным; из просмотров вычитаются короче 10 секунд и накрученные, затем применяется коэффициент вовлечённости (лайки, комментарии, сохранения, время в профиле) максимум трёхкратный, затем рекламная ценность, суммарное время потребления и качество контента. Причины «просмотры есть, денег нет» тоже названы: нет подключённого права; вертикальное видео; кредитный рейтинг ниже 60 баллов на момент публикации; слишком мало засчитанных просмотров за день.
Кредитный рейтинг — ключевой механизм всей системы. Стартовый и полный балл — 100, за нарушение списывается 10–50 баллов, за каждые 10 дней без нарушений возвращается 10; при 100 баллах доступны и имеющиеся права, и заявки на новые, при 60–99 — только имеющиеся, при 0–59 отключается всё.
Правила выплат расписаны с редкой детальностью. Личные аккаунты: вывод только через мобильное приложение, каждый четверг с 9:00 до 23:00, не более 3 операций в день; порог от 1 юаня, а для авторов из Гонконга, Макао, Тайваня и из-за рубежа — от 240 юаней; карта дебетовая и на то же лицо, что прошло верификацию. Налог удерживает площадка: доход квалифицируется как вознаграждение за услуги (劳务报酬); пример самой площадки — при выводе 2000 юаней за календарный месяц удержание (2000 − 800) × 0,2 = 240 юаней, на руки 1760. Ещё два ограничения: в течение 15 календарных дней после первой публикации вывод недоступен, хотя доход начисляется, а в период блокировки публикации вывод закрыт, но доход не обнуляется. Для организаций иначе: вывод 2–4 числа месяца через настольный кабинет, порог свыше 5000 юаней, корпоративный счёт на то же юрлицо; сервисного сбора и удержания налога нет, но требуется счёт-фактура НДС.
Инструменты и автоматизация
Публичного API для сторонних разработчиков нет: раздела для разработчиков в справочном центре нет. Зато есть штатные средства.
Автоматический импорт контента официально поддержан: для контента, приходящего по синхронизации RSS, статус показа рекламы задаётся в разделе «Данные — Доходы — Настройки дохода», и настройка действует только на автоматически синхронизируемый контент. RSS-мост из вашей CMS в Toutiao площадкой предусмотрен.
В справочнике перечислены и другие разделы: MCN, платформа 巨量星图 (Jùliàng Xīngtú, биржа заказов от брендов авторам), 头条加油包 (платное ускорение показов), 头条小店 (встроенный магазин), 付费专栏 (платные колонки), помощник публикации 发文助手.
Ограничения и правила
- Аккаунты и верификация. 1 личный аккаунт на удостоверение, 2 организационных на лицензию юрлица; синяя галочка действует год, ИП её не получают.
- Темы и маркетинг. Новости, здоровье и финансы — только с подтверждённой квалификацией; контакты, QR-коды, маркетинговые ссылки и «чистая реклама» — нарушение. Отдельным пунктом идёт запрет на некорректное изображение карты Китая и искажённые географические названия: для иностранной компании это реальный риск при публикации инфографики. Санкции — от списания баллов и запрета на публикацию до блокировки, очистки подписчиков и отключения права на доход.
- Деньги. Личный вывод по четвергам от 1 юаня (240 юаней вне материкового Китая), организационный 2–4 числа от 5000 юаней; стандартный доход даёт только горизонтальное видео.
Кому подходит
Подходит компаниям, которые всерьёз выходят на китайский рынок и готовы к местным формальностям: корпоративный счёт, лицензия, оператор с китайским удостоверением личности, ежегодное продление верификации. Без этого набора организационный аккаунт не запустить и деньги не вывести. Подходит авторам, пишущим по-китайски: порог входа в доход нулевой, а правила расчёта опубликованы честнее, чем у большинства площадок.
Не подходит, если ваша отрасль в списке запрещённых для верификации: медицина, финансы без лицензии, знакомства, табак, юридические услуги. Не подходит, если планируется прямая реклама в постах: она квалифицируется как «злонамеренный маркетинг». Не подходит проектам без китайскоязычной команды: справочник, кабинет и модерация — на китайском.
Сервисы для работы с площадкой
Список собран из фактов самих сервисов: каждая строка — заявление сервиса о поддержке площадки, с указанием источника. Отсутствие сервиса в списке значит лишь, что заявления в базе нет.
Мониторинг упоминаний:
Проверенные факты из базы
Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.
Что это за площадка
сервис принадлежит ByteDance; экосистема связана с 西瓜视频 (Xīguā Shìpín) и 抖音 (Dǒuyīn)
Подсчёт подписчиков ведётся по 今日头条 и 西瓜视频, подписчики из 抖音 не учитываются
С чего начать
регистрация аккаунта «новостное СМИ» требует перевода 0,01 юаня с корпоративного счёта в день подачи заявки с указанием имени пользователя и последних четырёх цифр телефона; при отсутствии платежа в течение четырёх рабочих дней заявка отклоняется
Справочный центр 头条号
Аккаунт и доступ
регистрация открыта пяти типам субъектов: «личный», «предприятие», «государственный орган», «новостное СМИ», «иная организация» · источник датирован 2026-04-14
Справочный центр 头条号, страница «账号注册», обновлена 14 апреля 2026 года
имя аккаунта не должно содержать слова «今日» и «头条»; профессиональные наименования (врач, журналист, инвестиционный консультант, адвокат, преподаватель) требуют подтверждающих документов; в описании нельзя размещать контакты и маркетинговую информацию; аватар не должен содержать QR-коды, адреса сайтов и контакты
Справочный центр 头条号, раздел审核规范
Условия работы
верификация предприятия (蓝V) требует типа аккаунта «предприятие», нормального статуса, соответствующих правилам имени, описания и аватара, фото оператора с удостоверением; процедура из трёх шагов, срок действия — один год с повторной подачей · источник датирован 2026-01-26
Страница «企业认证», обновлена 26 января 2026 года
в справочнике перечислены разделы MCN, 巨量星图 (биржа бренд-заказов), 头条加油包 (платное ускорение показов), 头条小店 (встроенный магазин), 付费专栏 (платные колонки)
Названия видны в оглавлении; сами страницы не открывали, тарифов не приводим
кабинет автора mp.toutiao.com отдаётся только скриптом: без браузера возвращается лишь заголовок «头条号»
Интерфейс кабинета не проверяли
Продвижение
публикация проходит стадии: первичная модерация, «холодный старт», обычная рекомендация, повторная модерация; при холодном старте материал показывают части пользователей и по кликам, репостам и лайкам определяют аудиторию · источник датирован 2025-02-19
Страница «推荐机制», обновлена 19 февраля 2025 года
совпадение строится по трём элементам: пользователь, контент, интерес; портрет пользователя собирается по возрасту, полу, истории просмотров и характеристикам окружения; контент размечается ключевыми словами и распознаванием аудио и видео средствами ИИ
Страница «推荐机制»
Как здесь платят
Ссылки наружу на торговые площадки запрещены. В «Правилах создания содержимого для контент-коммерции» в разделе «违规推广» (недопустимое продвижение) прямо названо нарушением: «发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、超链接、二维码、口令、红包、联系账号等信息» — «публиковать названия, гиперссылки, QR-коды, кодовые слова, купоны и контактные учётные записи внешних сайтов и приложений: социальных, товарно-рекомендательных, групповых закупок, распродаж, торговых площадок». Там же: «展示联系方式或以任何形式导流用户私下\线下交易» — «показывать контакты или любым способом уводить пользователя в частную либо офлайновую сделку». Прямое указание, чем заменять ссылку: «使用商品卡功能，不要在内容中直接粘贴商品链接» — «пользуйтесь функцией товарной карточки, не вставляйте ссылки на товар прямо в текст». В «Нормах сообщества» тот же запрет в мягком разряде «платформа не поощряет», раздел «恶意营销»: «营销链接：带有明显营销意图的第三方网址» — «маркетинговые ссылки: сторонние адреса с явным коммерческим намерением» · источник датирован 2025-12-01
перевод наш, оригинал на китайском; читаны «内容电商创作管理规范» (mp.toutiao.com/docs/dianshang/4268/31581) и «今日头条社区规范» в редакции от 1 декабря 2025 (https://baike.toutiao.com/detail/236/238/0); заработок на товарах платформа замыкает на свои инструменты — товарную карточку, «头条小店», площадку 巨量星图
Разряд «платформа не поощряет», пункт «恶意营销» (недобросовестный маркетинг): «以营利、获益为目的，内容附带联系方式、售卖链接，或诱导私信联系转线下交易» — содержимое, которое ради прибыли несёт контакты и торговые ссылки либо уводит в личные сообщения и офлайн-сделку. Сюда же «纯广告：以推广产品、盈利为目的作品，包括产品宣传、商业服务宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传、商家优惠酬宾宣传等» — «чистая реклама: произведения ради продвижения товара и прибыли, включая рекламу товара, коммерческих услуг, коммерческого спонсорства, коммерческих выставок-продаж и скидочных акций». В разряде «платформа не допускает» пункт «违规推广» запрещает продвижение через образы государственных органов и руководителей, финансовые пирамиды, незаконное кредитование, нерегламентированную рекламу автомобилей, табака и лотерей, а также торговлю запрещёнными к продаже товарами. Для товарных публикаций отдельно требуется связь товара с текстом и «информационный прирост» (专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点), запрещены выдуманные истории ради продажи и преувеличение свойств товара · источник датирован 2025-12-01
перевод наш, оригинал на китайском; «今日头条社区规范» в редакции от 1 декабря 2025; наказания — от снижения показов до закрытия права на доход («关闭营利权限») и блокировки аккаунта
права выдаются ступенями: с 0 подписчиков — доход от статей, от 微头条 и от видео плюс банк изображений; с 1000 подписчиков — донаты к статьям и видео; с 10 000 — платные колонки, розыгрыши и товарные карточки · источник датирован 2025-03-27
Страница «创作者计划», обновлена 27 марта 2025 года
кредитный рейтинг: стартовые и максимальные 100 баллов, за нарушение списывается 10–50 баллов, за каждые 10 дней без нарушений возвращается 10; при 100 доступны все права и новые заявки, при 60–99 — только имеющиеся права, при 0–59 все права отключаются
Страница «创作者计划»
автор с правом на рекламный доход при публикации по умолчанию выбирает показ рекламы, весь доход принадлежит автору; реклама показывается не при каждом обновлении ленты; включить рекламу у опубликованной статьи можно, выключить нельзя · источник датирован 2025-01-02
Страница «文章创作收益», обновлена 2 января 2025 года
для видеодохода нужен кредитный рейтинг ровно 100 и тип аккаунта не «госорган» и не «иная организация»; видео должно быть горизонтальным; расчёт: вычесть просмотры короче 10 секунд и накрутку, применить коэффициент вовлечённости до трёхкратного, затем учесть рекламную ценность, суммарное время потребления и качество · источник датирован 2025-05-30
Страница «头条视频创作收益», обновлена 30 мая 2025 года
личный вывод — только через мобильное приложение, каждый четверг с 9:00 до 23:00, не более 3 операций в день, зачисление в реальном времени; порог от 1 юаня, для авторов из Гонконга, Макао, Тайваня и из-за рубежа — от 240 юаней через приложение · источник датирован 2026-06-18
Страница «收益提现», обновлена 18 июня 2026 года
организационный вывод — через настольный кабинет 2–4 числа каждого месяца, порог свыше 5000 юаней, счёт корпоративный и на то же юрлицо; площадка не берёт сервисный сбор и не удерживает налог, требуется счёт-фактура НДС
Страница «收益提现»
Ограничения и лимиты
на одно удостоверение личности — не более 1 личного аккаунта; на одну лицензию предприятия или свидетельство юрлица — не более 2 организационных
Справочный центр 头条号
в течение 15 календарных дней после первой публикации вывод недоступен, доход при этом начисляется; в период блокировки публикации вывод закрыт, доход не обнуляется
Страница «收益提现»
Ограничения
верификацию предприятия не получают: медицина и медизделия, БАДы, аптеки, эстетическая медицина; финансы без лицензии регулятора; табак и электронные сигареты, товары для взрослых; послеродовой уход, бани, массаж, SPA; консультации по отношениям и брачные агентства; похоронные услуги, религия; сайты и приложения знакомств; антиквариат и коллекционные монеты; часть игровых тематик; юридические фирмы
ИП по лицензии индивидуального предпринимателя верификацию получить не могут
«злонамеренный маркетинг» запрещает контакты (телефон, WeChat, QR-код, группа), маркетинговые ссылки и коды на сторонние торговые площадки, побуждение написать в личные сообщения ради ссылки, «чистую рекламу» — материал, единственная цель которого продвижение товара или услуги · источник датирован 2025-12-01
今日头条社区规范, обновлены 1 декабря 2025 года
без разрешения на интернет-распространение новостной информации нельзя публиковать общественно-политические новости; без профильной аттестации — материалы о лечении и лекарствах; без финансовой аттестации — руководства по покупке акций и инвестиционные гиды
今日头条社区规范
запрещены массовая публикация повторяющегося и бессмысленного контента, покупка машинных и «живых» сервисов накрутки подписчиков и лайков, массовые подписки ради ответных, взаимная подписка по договорённости
今日头条社区规范
отдельным пунктом норм запрещено некорректное изображение карты Китая, неполные и искажённые географические названия
Существенный риск для иностранных компаний при публикации инфографики
меры воздействия: предупреждение, списание баллов, запрет на публикацию, блокировка, запрет подписки, очистка подписчиков, отключение права на доход, ограничение раздачи трафика
今日头条社区规范
Правовое
доход личного автора квалифицируется как вознаграждение за услуги (劳务报酬); налоговый агент для неконтрактных авторов — «Хайнань Цзиньжи Тоутяо Кэцзи»; пример площадки: при выводе 2000 юаней за календарный месяц удержание (2000 − 800) × 0,2 = 240 юаней
Страница «收益提现»
Программный доступ
официально поддержана синхронизация контента по RSS: для синхронизируемого контента статус показа рекламы задаётся в разделе «Данные — Доходы — Настройки дохода» и действует только на автоматически синхронизируемые материалы
Публичного API для сторонних разработчиков в справочном центре нет
Языки
язык интерфейса главной страницы: en
Язык взят из атрибута разметки, версии — из hreflang
Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Китай · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок